au cadre de notre service de veille, Unitec vous propose regulierement des ensembles d’articles thematiques pour decrypter des grands themes de l’innovation. Ce post, redige par Alexandre BERTIN responsable d’la veille a Unitec et Amelie PIETTE, etudiante Master M2 CPNM, ISIC Bordeaux Montaigne, reste le premier d’une serie de veille consacree au futur des applications de rencontres
L’ere du numerique est-elle celle du non-amour ?
Mes rendez-vous galants n’existent plus. Aujourd’hui on date. On swipe, on like, on match… Et demain on fera De quelle fai§on pour tomber sur l’amour ? Tour d’horizon, en deux articles, de des usages et des innovations en la matiere.
L’amour, un marche jamais comme nos autres ?
Au premier trimestre 2019, l’application de rencontre Tinder devenait l’app la plus rentable avec votre chiffre d’affaires de 260 millions d’euros detronant Netflix, en tete voili trois ans, d’apres une etude menee par Sensor Tower . Notre vie amoureuse devient tellement connectee qu’aujourd’hui on marche massivement via des intermediaires commerciaux pour se rencontrer. Cela fera qu’aujourd’hui, le marche d’une rencontre via mobile reste estimee a 2,2 milliards de dollars.
Dans les annees 80, en France, seule 1 personne concernant 50 avait recours aux petites annonces ou a toutes les agences matrimoniales.
Desormais 1 personne via 4 a deja utilise un blog ou une app. Une etude de eHarmony predit meme que www.besthookupwebsites.org/fr/rencontres-asexuees dans 20 annees environ 70 % des couples se seront rencontres en ligne. J’ai marchandisation du sexe ainsi que l’amour n’est plus votre mythe. Ils seraient aussi devenus des biens de consommation courante d’apri?s Pascal Neveu, directeur de l’Institut Francais en Psychanalyse Active (IFPA) pour le site atlantico.fr .
« Tinder est une forme sociale qui s’inscrit dans l’histoire en liberation sexuelle en levant nos barrieres sociales et morales sur la sexualite. Nous pouvons desormais avoir des relations sexuelles avec n’importe qui. Or, la mecanique du desir s’accommode mieux d’une rarete. De plus, nous sommes devenus des machines evaluatives : on vision les autres moins sur le mode epiphanique de l’amour et davantage tel l’effet d’une evaluation et d’un parti pris concernant le mode d’la consommation. On recherche i propos des sites de rencontres une adequation des gouts qui, loin de faciliter les relations, les empoisonnent. Plus on rencontre des individus, plus on prend conscience de cela leur manque. Tout votre processus s’inscrit dans une nouvelle phase de l’individualisme ou le moi s’affirme precisement par ce qu’il rejette. »
Eva Illouz , Sociologue, autrice en fin de l’amour.
On observe 1 decalage En plus en plus grand entre une representation romantique de l’amour et les confortables amoureuses. L’usage des technologies numeriques et des reseaux sociaux dans notre recherche de l’amour a cree une rupture des liens perso. On entre dans une logique de consommation et d’evaluation une retrouve. Cet univers de l’e-amour regorge de notes, de anecdotes et d’evaluation.
Une tendance que confirme l’agence marketing BETC dans son etude « Love in the Digital Age ». Selon l’agence, les app nous rendent plus selectifs a l’egard de nos pretendants. En effet, plus on rencontre d’individus diverses, plus on te prend conscience de cela leur manque. Dans le but de trouver la perle rare qui partage nos valeurs, des centres d’interets et des attentes, l’on se perd dans une jungle de milliers d’applications qui rivalisent d’inventivite pour repondre a toutes les gouts de tous. Car on le sait, c’est dans la rarete que nait le desir.
Tous victimes du syndrome Tinderella ?
Le syndrome de Tinderella est issu de l’union des termes Tinder et Cinderella. Il caracterise les individus qui se limitent a jouir une phase de flirt que leur va permettre de vivre cette categorie d’applications, mais sans jamais parvenir (ou vouloir parvenir) a concretiser 1 rendez-vous. L’etude BETC montre meme que 36% des utilisateurs d’applications de rencontre seront plus interesses par le fait de recevoir des « matchs » que de faire des rencontres.
Mecontents mais accros
Certes, on utilise de plus en plus ces services, mais 83 % des utilisateurs en sont de moins en moins satisfaits . En cause, des echanges de pietre qualite, peu de rencontres interessantes et une perte de moment. Alors on se deconnecte ? Impossible ! Un francais sur 5 se declare accro a son application preferee.
«Nous avons resolu le probleme du volume, comment maintenant resoudre celui la specialite ? Peut-on predire l’alchimie entre 2 gens ? C’est dur, mais j’imagine qu’on peut y arriver »
declarait le CEO une maison-mere Match (regroupant Tinder, OkCupid, Hinge) en 2019.
Dans votre secteur aussi lucratif, on ne doute gui?re que les acteurs du marche savent etre creatifs.
O algorithme, dis-moi qui est la plus belle
La co-fondatrice de Coffee Meets Bagel , Dawoon Kang, mise dans le machine-learning et des intelligences artificielles. Pour elle, les algorithmes paraissent capables de presenter des profils plus pertinents, en les laissant scanner une vie numerique, ainsi, votre sans porter de jugement.
Ardu d’accepter sans se poser la question d’une protection des informations personnelles. C’est d’ailleurs Afin de ce qui que la sortie, le 13 fevrier dernier, en nouvelle dating app , concue par Facebook , a ete repoussee en Europe. Ce qui ne l’a pas empeche de beneficier du confinement mondial du au Covid-19, afin de presenter Tuned , une application destinee a toutes les couples separees avec les restrictions de distanciation sociale.
Du cote de Tinder, suite aux revelations, de Judith Duportail en 2019, la societe aurait retire de son application un algorithme nomme Elo Score qui attribuait une note de desirabilite a chaque utilisateur. Elle s’est en effet fendue d’un post sur son blog , en mars 2019, Afin de expliquer en quoi consistait son algorithme de recommandation et mettre fin aux speculations d’utilisation du fameux score d’Elo (du nom du mathematicien americain d’origine hongroise Arpad Elo qui crea 1 modele algorithmique permettant la mise en place d’un systeme d’evaluation du niveau de capacites relatif d’un joueur d’echecs ou d’autres jeux a 2 joueurs).
Du cote britannique, Loveflutter , a retourne de l’avance en la matiere. L’application decortique les traits de caractere des utilisateurs en se basant sur leurs tweets. Sans oublier Badoo et le option Lookalikes qui grace a Notre reconnaissance faciale selectionne Afin de nous le pretendant qui ressemble le plus a notre star preferee. Flippant non ?
