L’application de rencontres Bumble a profite de son depot en bourse vendredi Afin de avertir nos investisseurs que les efforts continus d’Apple pour ameliorer la confidentialite des utilisateurs pourraient nuire a ses resultats a long terme. C’est principalement la situation sur l’accord du suivi publicitaire.
Bumble : dans le meme bateau que Facebook ?
Vendredi, Bumble a depose son introduction en bourse (IPO) aupres en SEC – Securities and Exchange Commission – des Etats-Unis. On y decouvre une partie les plans de l’application de rencontres qui s’apprete a vendre des actions au public pour la premiere fois. Au dossier, qui comprend des listes de trucs qui pourraient constituer votre risque pour l’existence future de La Societe, Bumble mentionne l’identifiant publicitaire d’Apple (IDFA) et les modifications qui rendront plus ardu l’utilisation de une telle valeur Afin crГ©er compte the adult hub de pousser en publicite aux utilisateurs avec iOS 14.4.
L’IDFA reste une chaine de caracteres utilisee pour designer l’iPhone d’un utilisateur specifique, lequel pourra etre utilisee avec les annonceurs Afin de suivre un utilisateur et proposer une publicite plus personnalisee et ciblee. Dans le cadre de l’expansion une protection une life privee d’Apple, la societe demande aux utilisateurs d’autoriser une application a des suivre sur les applications et des sites Web appartenant a des tiers. L’iDFA reste apparu en septembre 2012.
Bien que la fonctionnalite ait ete retardee Afin de apporter aux developpeurs et aux annonceurs environ temps pour se preparer, i§a a commence a apparaitre au sein des betas Afin de iOS 14.4, ce qui signifie qu’elle pourrait etre incluse dans une mise a jour destinee au public en janvier ou fevrier.
Donner l’occasion d’activer ou de desactiver le suivi augmente les chances que l’utilisateur la refuse, empechant l’application et ses partenaires tiers de lire votre dernier avec l’IDFA. Dans le document d’introduction en bourse de Bumble, la societe pue ce changement autour de l’IDFA.
Le concurrent de Tinder prevoit Indeniablement que le nombre d’utilisateurs qui accepteront le suivi va etre compris entre 0% et 20%, la grande majorite se desengageant. Pour Bumble, ceci rendrait plus difficile concernant les annonceurs de “cibler et mesurer avec exactitude leurs campagnes publicitaires par rapport i l’utilisateur”, et pourrait entrainer une “augmentation du cout via inscription” pour la plupart des applications.
Pour l’annee 2019, Bumble a realise des depenses publicitaires de 130,4 millions de dollars. Si le cout par acquisition augmente comme prevu legerement chaque annee, la politique de confidentialite d’Apple pourrait augmenter le cout marketing annuel de l’application ou, Afin de la aussi valeur, reduire son efficacite en attirant moins de nouveaux utilisateurs.
Le changement s’applique egalement a toutes les revenus de Bumble, mais a 1 niveau moindre. La majeure part de ses revenus provient des abonnements et des emplettes via l’application, la partie residuelle venant des annonces.
Correctement que Bumble admette que celui-ci dispose d’autres methodes Afin de suivre les utilisateurs, tels que ceux qui lient leurs profils Facebook a leur compte, il n’y a aucune garantie qu’ils pourront le Realiser convenablement.
L’introduction en bourse mentionne egalement Apple a propos d’autres problemes assez courants, tels que la modification des conditions relatives a l’App Store, les pannes et les frais de paiement.
Bumble est la derniere entreprise en date a anticiper des problemes avec Apple suite a l’introduction de ses nouvelles fonctionnalites de confidentialite sous iOS 14.
Le plus grand critique d’Apple en la matiere est Facebook, qui a lance une campagne complete contre la fonctionnalite, mais a finalement admis que celui-ci n’avait jamais d’autre panel que de se conformer au changement. Facebook estimait qu’il verrait une baisse des revenus publicitaires pouvant atteindre 60% un coup le changement mis en ?uvre.
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